Il piano di studi è diviso in moduli logici che guidano i partecipanti dalla strategia teorica fino alla pratica di scrittura e analisi:
Modulo 1: Introduzione all’Email Marketing Strategico
- I vantaggi competitivi dell’Email Marketing e il calcolo del ROI.
- Come strutturare azioni e campagne di e-mailing di successo.
- Data Validation, Delivery Rate e superamento dei filtri Antispam.
- Analisi dei dati di performance: Open rate, Click rate e Conversion rate.
- Email Marketing Benchmark di settore.
Modulo 2: Gestione del Database e Frequenza d'Invio
- Tecniche per coltivare, ripulire e profilare un database proprietario.
- Strategie di comunicazione per migliorare l’efficacia dei messaggi.
- Pianificazione temporale: quante email inviare e quando spedire la newsletter.
Modulo 3: Copywriting: Come Scrivere Newsletter Efficaci
- Definizione degli obiettivi della singola comunicazione.
- L'importanza cruciale del Mittente e dell'Oggetto della mail.
- Consigli pratici, "Tips and Tricks" e combinazioni vincenti per catturare l'attenzione.
- Tecniche di personalizzazione del messaggio per aumentare il coinvolgimento.
Modulo 4: Copywriting Avanzato, Layout e Analisi degli Errori
- Studio dei messaggi inefficaci: le cause principali della disiscrizione.
- Le 4 regole d'oro da seguire nella stesura del testo.
- Struttura della email, formattazione efficace e posizionamento delle Call to Action.
- Focus verticale: le peculiarità dell'Email Marketing nel settore B2B.
Modulo 5: Gli Elementi Chiave del Layout e Casi di Studio
- Sfruttare strategicamente la firma aziendale e la testata della mail.
- Utilizzo corretto delle Call to Action testuali vs pulsanti.
- Best practice per email transazionali: la mail di conferma iscrizione.
- Sfruttare le ricorrenze (es. email di auguri) e gestione dei contenuti utili.
- Bilanciamento tra testo e immagini nelle newsletter visuali.
- Creare il senso di urgenza nell'oggetto della mail.
